Duayen oyuncu Şener Şen ve İbrahim Büyükak’ın başrollerini paylaştığı Alpet’in yeni reklam filminin ön gösterimi Esma Sultan Yalısı’nda gerçekleştirildi. “Türkiye’nin Alpet’i Şimdi Yepyeni” kampanyası kapsamında düzenlenen etkinliğe iş ve sanat dünyasından birçok ünlü isim katıldı. Katılanlar arasında Enerji Sözleşmeleri Uzmanı, Adli Bilirkişi, Enerji Gazetesi Kıdemli Editör-Yazar, Dünya Gezgini, Ekonomist Çiğdem Yorgancıoğlu da vardı.
Tarihin ve Kişisel Anılarımın İçinden Geçtim
Büyüleyici bir boğaz esintisi ile tarihi mekanda, bir reklam tanıtım filminin sanatçılarının orkestrasının verdiği ilhamla minik bir mim chi 360 dans reverans figürü yapan ve Japonya ziyareti sonrası Japon teryakisinin tutkunu olan Çiğdem Yorgancıoğlu, etkinliğe dair şunları kaydetti:
“Ben bağlantı hikayelerini severim. Bu ayın sonu tarihi ve tarihi mekanları, Osmanlı Tarihi dahil olmak üzere, tarihi derinlemesine araştırmaktan keyif alan biri olarak, içinde bulunduğum mekanlarda asıl bulunma amacım dışında tarihi mekanların arka planlarını ve oradan geçen tarihsel anıları da düşünmeden geçemiyorum. Neoklasik üslup Mimar Balyan yapımı bir binada ve mekandayım yine. Daha birkaç gün önce yine Balyan’ın yaptığı Abdülaziz’in hayatını kaybettiği Feriye Sarayı’ndaydım Elder etkinliği için. Bu kez Abdülaziz’in kızı… Neden bahsediyorum? 32. Osmanlı Padişahı Sultan Abdülaziz’in kızı Esma Sultan için yaptırılan yazlık saraydayız şu anda. Mekanın bende anıları da çok. Burada pek çok etkinliğe katıldım, en çok iz bırakan Portekizli sanatçı Mariza’nın fado konseriydi, bunu hatırladım. Ambiyans mükemmel: boğaz dalgalar, deniz köpükler, hava güneşli, levrek teryaki ve ikramlar harika. Usta oyuncu Şener Şen, son izlediğimiz filmin ismi ‘Yol Ayrımı’ idi. Bu reklam filmi de yollarda geçiyor. Bu filmdeki ve reklamdaki bağlantısal ilintilendirmeleri de bir gün anlatırım, şu anda konumuz değil, bunu uzatmayayım.
Reklam ve etkinlikten önce şunu da belirteyim: regülasyonlar sürekli değişmekte ve bu arada gerek sektör ana akım haberleri, gerekse de katıldığım etkinlikler sırasında yaptığım diyalog izlenimleri dahil, akaryakıt sektörü kar marjlarının düştüğü bir sektör haline geldi. Dolayısıyla sürekli yenilikçi ve sürdürülebilir alanlar bulmak ve buradan ilerlemek gerekiyor.”
Etkinliği ve Ana Hedefini Kısaca Şöyle Özetleyeyim
Genel anlamda izlediğim ve kendi anlatımlarındaki örüntüleriyle takip edebildiğim kadarıyla, iş ortaklarıyla birlikte büyümeyi şiar edinmiş bir grup var: Zeren Holding. Bu Zeren Group Holding iştiraki, akaryakıt dağıtım sektörünün önde gelen markalarından biri olan ve 2001’den bu yana faaliyetini sürdüren Alpet, daha birkaç gün önce İstanbul Hilton Kozyatağı Otel’de gerçekleştirdiği satış toplantısı ile yeni döneme güçlü bir başlangıç yapmıştı. Yeni Genel Müdür Batmaz da aynı şekilde daha çok yakın zamanda, yine Mayıs ayında göreve geldi. Şimdi de “Zeren Group Holding” bünyesine dahil olmasının ardından başlayan dönüşümü yansıtan yeni reklam filminin önizlemesini “Yeniden Başlıyoruz” sloganıyla İstanbul’da yaptığı basın toplantısıyla duyurdu. Bu Zeren bünyesine dahil olma kısmı, bildiğimiz üzere geçen sene sonu Rekabet Kurulu süreçleri ve daha önce Altınbaş’tan Zeren Holding’e devir süreci var Alpet’in. Resmi açıklamalara bakılırsa hali hazırda Türkiye’nin en yüksek akaryakıt depolama kapasitesine sahip dağıtım şirketlerinden biri olan ALPET’in Türkiye genelinde 262 istasyonu, 5 dolum tesisi ve Arnavutluk’ta ALPET markası ile 60’a yakın istasyonu bulunmakta.
Toplantıya reklam filminin yüzleri ünlü oyuncular Şener Şen ve İbrahim Büyükak katıldı. Şener Şen ve İbrahim Büyükak yeni reklam filminde kayınbaba ve damadı oynadı. Reklam filmi başta 2 kez, finalde 3 kez gösterildi. Düzenlenen toplantının açılış konuşmasını Şener Şen ve İbrahim Büyükak’ın yanı sıra Zeren Group Onursal Başkanı Rıdvan Zeren, Zeren Group Yönetim Kurulu Üyesi Seda Zeren, Zeren Group Yönetim Kurulu Üyesi Yusuf Yatkın yaptı.
Çekimlerinin Antalya, Fethiye ve İstanbul’da yapıldığı reklam filmi, damat adayı İbrahim Büyükak’ın çalıştığı, rekabetteki en önemli avantajlarından biri dolum tesisleri olan Alpet’i kayınbabası Şener Şen’e tanıtmasını konu alıyor. Lansman reklamlarının prodüksiyonu ve yaratıcı kampanya tasarımı 25 Filme ait imiş. Lansman reklamlarının yönetmenliğini Ali Taner Baltacı gerçekleştirmiş. ‘Hayallerimiz Var’ mottosuyla ve #TürkiyeninAlpetiŞimdiYepyeni hashtag’i ile yola çıkan Alpet markası, istasyon sayısını arttırma hedefiyle, yeni reklam filmlerinin ilkini 31 Mayıs’ta yayınlanacak şekilde planlanmış. Diğerlerini ise ileriki dönemde yayınlanmak üzere şimdiden hazırlığı başlamış.
Reklam Filmine Dair Birkaç Kelam Etmek Gerekirse, İlk Gözüme Çarpanlar Şunlar Oldu
Tanıtım filminde damat adayının kayınbabaya kendini kabul ettirme arzusu, damadın kayınbabanın el öpmeye hamle etmesi, kayınbabanın da mukabil olarak büyüklük ve kontrollü bir babacanlık gösterip elini öptürmemek için çabası, çekirdek çıtlama, ince belli fincanda çay, tavla, koyunlar, kız isteme, kayınbabaya kendini kabul ettirme çabalarına yansıyan “kızımız kıymetli” (kızımızı yolda bulmadık repliği), araba direksiyonu üzerinde uyuklayan bir kafa gibi bölümler var. Hepsi Türkiye’nin ve doğusuyla batısıyla Anadolu’nun insanına, adetlerine özgü motifler, imge ve gelenek çağrışımları ile örüntülenmiş bir reklam filmi olmuş. Yeniye ilişkin söylem içinde eskinin ve otantik olanın unutulmadığını hatırlatır gibi belki de.
“Çek bakalım dükkana” tatlı esprisi.
Şener Şen’in reklam filmindeki repliğinde konuşma sahnesinde, Şener Şen’in özellikle filmlerinde, belki son 20 yılında sözleri bilgece söyleme ve belagat tarzını görmek mümkündü. Hatta Eşkıya filmindeki Baran tiplemesinde bir sahne vardır: Baran’ın tam ölmek üzereyken Cumalı’ya “Korkma! Sadece toprağa gideceksin. Sonra toprak olacaksın. Sonra sularla birlikte bir çiçeğin bedenine yürüyeceksin. Oradan özüne ulaşacaksın. Çiçeğin özüne bir arı konacak. Belki, belki de o arı ben olacağım.” Bir an bu sahnedeki Şener Şen canlandı zihnimde. Bu arada reklam filminde ilerleyen saniyelerde damadın ilk kendini kabul ettirme konusunda kaygılı hallerinin biraz daha rahatladığını anlıyoruz, zira yolda bir görüntüde artık kravat çözülmüş, gömlek yakaları rahatlamıştı.
Bu arada reklamda da gözüken “Always” konseptiyle sunulan akaryakıt dışı hizmetler ve istasyon ağının büyütülmesi anlamına geliyor bildiğim kadarıyla. Reklamda ikili istasyona vardığında Columbia Coffee yazılı bir kahve reklamı da var gibiydi. Sanırım oradaki konsepti bilmiyorum. Tamamen tesadüf de olabilir, yani ürün yerleştirme ya da gizli reklam ile alakalı olabilir de, olmayabilir bilemedim. Zira kahve sponsor da olsa idi belki etkinlikte bu da konu olurdu. Ya da olmazdı. Neyse, hakim olduğum bir alan değil. Sadece izlerken gözüme ilişti.
Esasen izlerken, KKTC’de eski Alpet’in enerji ihtiyacı güneş panelinden karşılanan Salamis istasyonu vardı, Anadolu’daki istasyonlarda da bunlardan var mıdır acaba diye düşündüm. Malum Zeren Holding bünyesinde Zolaris Energy
var. Avrupa enerji ticareti odaklı, yenilenebilir enerji konusunda uzman ve önemli Doğu Avrupa pazarlarına faaliyetlerini genişleten dinamik bir şirket olarak bilinmekte. Daha Rekabet Kurulu ile görüşülürken yenilenebilir tarafında da sürdürülebilirlik özelinde de Alpet’in atılım yapacağı vurgulanıyordu. Dolayısıyla orada epey güneş enerjisi ve sürdürülebilirlik projesi gündeme gelecek gibi. Muhtemelen güneş enerjili pek çok istasyon da görebileceğiz.
Şener Şen: “Yollar, Araba ve Benzin İstasyonu Benim Hayatımın İçinde. Başarılı Bir İş Yapmanın Heyecanı Vardı.”
İşi gereği çeşitli kampanyalarda görev aldığını fakat reklam filmlerinde çalışmadığını ifade eden Oyuncu Şener Şen, “Projelerde çok seçiciyim, bu seçicilik reklam için de geçerli. Zeren Group’un teklifi benim kendi alanımı ilgilendirdiği için ayrıca projeye ilgi duydum. Yollar, araba vs. ilgimi çekiyor. Onların en üst kademeden tüm yöneticilerine kadar çok iyi, başarılı bir şey yapmanın heyecanı ile bize yaklaşmaları beni etkiledi. Reklam ajansı, kreatif bölüm, rejiye kadar setteki herkes başarılı bir iş yapmak için birlik oldu. Hepimizi ilgilendiren bir konu, uzun yola gitmeyen kişi yoktur. Böyle bir ekiple uyumlu bir çalışmada olduğum için mutluyum. Hepimiz başarılı bir iş yapmanın heyecanıyla çalıştık” dedi.
İbrahim Büyükak: “Şener Abi ile Bir Arada Olduğum Her An Bir Okul ve Ders Gibi”
Sahneye ilk çıkan damat adayı Büyükak oldu. “Ustamız ağabeyimiz” diyerek önce Şener Şen’i, sonra konuşmacıları sahneye davet edip takdim etti ve sonra kendisi de konuşmacılar arasındaki yerini aldı. Birçok kez setlerde bulunduğunu belirten, reklam filmindeki damadı canlandıran oyuncu İbrahim Büyükak, “Usta oyuncu Şener Abi ile oynamak büyük bir keyif, o açıdan da çok mutluyum. Ortaya çıkan işten dolayı da çok mutluyum. Umarım izleyenler de beğenir ve amacına ulaşır. Benim için güzel bir gün. Şener Abi’yi yeni bir proje için ikna etmek kolay değil. İnşallah güzel bir senaryo yazar ve Şener Abi’ye beğendirir isek ne mutlu bize. Çekimler esnasındaki her an benim için müthiş bir anı. Çocuklarıma ve hatta görebilirsek torunlarıma anlatabileceğim çok özel bir set oldu. Şener Abi’yle bir arada olduğum her an bir okul ve ders gibi. Çok mutluyum” şeklinde konuştu.
Kadın İstihdamını Artırma Vurgusu
Esma Sultan Yalısı kadına özel inşa edilmiş bir yazlık mekan ve etkinlikte kadın teması da öne çıkan konulardan biri oldu. Esasında bu gelişme, kadınların ekonomik ve sosyal hayata katılımları ana hedefine yönelik akaryakıt istasyonlarında, hatta bayilerde kadın gücünün büyütülmesine yönelik hamleler başka şirketler bünyesinde de yıllardır süregelmekte idi. Özellikle 2024 senesinde başka gelişmeler olmaktaydı. OPET ve İŞKUR’daki projeleri, gelişmeleri biliyoruz. Bu anlamda bakarsak, atılan adımlarda Zeren Holding Alpet’de geri kalmama hedefine yönelmiş diyebiliriz. Bu da iyi bir gelişme. Tabi burada kadın istihdamı güçlenirken genel anlamda kadınların iş hayatında (ve aile hayatlarına yansıyan) karşılaştığı ya da karşılaşma potansiyeli olan her türlü zorluğun da bertaraf edilmesine yönelik çabaların da beraberinde olduğunu, yürütüldüğünü varsayarak söylüyorum bunu.
Etkinliğin kadın konuşmacısı Zeren Group Yönetim Kurulu Üyesi Seda Zeren, gençler için çok yakında açıklanacak sosyal sorumluluk projesine işaret etti.
Zeren Grup olarak yarım asırdır hizmet verdiklerini belirten Zeren Grup Onursal Başkanı Rıdvan Zeren, “6 ülkede 8 sektörde hizmetimiz devam etmektedir. Filomuz ve çalışan sayımızın artması ile daha çok sektörlere eğilmemizi gerektirdi. Birçok farklı sektörde faaliyet gösteriyoruz. Memleketimiz için kalıcı bir eser bırakmak istiyoruz” dedi.
Hedeflerinin Alpet’i hak ettiği yere konumlandırmak olduğunu vurgulayan Zeren Grup Yönetim Kurulu Üyesi Yusuf Yatkın, “Biz neler yapacağız? Kadın istihdamını artıracağız. Anadolu’da daha çok yoğunlaşan istasyon sayısını büyük illerde merkezi yerlere taşıyacağız. Kısacası Alpet’i biz hak ettiği yere getirmek için gece gündüz çalışacağız. Halen sürdürdüğümüz elektrikli şarj istasyonları kurulum hedefimiz var. İlerleyen zamanda tüm Alpet istasyonlarında elektrikli şarj istasyonu olması için elimizden geleni yapacağız” şeklinde konuştu.
